手机端
当前位置:主页 > 新闻 >

合发全球电商课堂:社区团购和社群团购分不清楚?

社区团购和社群团购尽管只有一字之差,但这两者存在一些明显的区别。很多人包括在电商圈的人士,也是人云亦云,很少有人关注其中的区别。最近,合美惠电商课堂的内部分享会上,合发全球合美惠高管杨某就这两者的区别进行了完整阐述。



“最开始社区团购起源于简单的生活生鲜类产品,比如水果、海鲜、蔬菜等等。都是平时生活必须的产品品种,总的来说还是以生活刚需品为主。而社群则涵盖了所有的生活所需的产品:不仅包括社区团购的产品生鲜类、还有美妆、服饰、电器等等。品种更加齐全,可供客户选的更多。”合发高管讲解道。


“从某种意义上讲,社区团购应该算是社群团购细化出来的一部分,只不过在配送模式上更精进了一些。相对来说,社区团购更容易,因为其轻运营,易复制,而社群团购的未来将是大平台。”合美惠高管进一步分享道。


然而,另外一个问题一直困扰很多用户,即:为什么社区团购能够火起来?


合发管理层某电商专家道出了其中的深层原因:


第一,销售渠道扁平化,去掉了中间商环节,直接发货配送给团长,而后由团长分发给终端用户。多方面降低的成本,因此可以用更少的钱获取相同质量的产品。


第二,购物体验佳。一般来讲,为了团长分发方便,产品一般会采用标准化包装。如生鲜产品一般为500克或1公斤包装,分量可以满足社区家庭一天的消耗量,提供“即买即食”的消费感受。


第三,很好的解决了部分=消费者的选择恐惧症。由于当下市场产品繁多,造成了多数消费者的“选择恐惧”,社区团购在商品的品类和数量上往往采取标准化策略,精准定位用户需求,直接替用户在品类、款式和数量上进行封装,用户无需考虑买什么买多少的问题,基本上买到的就是想要的。


第四,很好的解决了“最后一公里”问题。社区团购的用户获取商品可以选择自提或送货上门。即使是自提,提货点就在社区内,下班顺路取货或者下楼拿上产品也相对便利,同时避免了快递配送与上班时间重叠的不便。


分享至:

相关阅读